2021年03月16日
ブランディングデザインで日本を元気にする
昨年紹介した『ブランドをデザインする！』のエイトブランディングデザインの西澤社長の新刊が出た。
「ブランディングデザインで日本を元気にする」が社是の会社。「教科書」と題した本書の「1時間目」は、「ブランディングとは何か？」
これまで何冊かブランディングの本を読んできたがしっくりこなかった。ブランディングといいながらプロモーションのことだったり、デザインのことだったり、全体像の一部という気がした。
この本を読んでしっくりくるのは、ブランディングの全体像とそこに至る方法論がしっかりと示されているから。西澤社長は大学では建築学を学んだそうだ。だから、建築の方法論がベースになっているという。納得した。
13：ブランディングデザイナーになるまで根っこに建築の方法論がベース。建築家はクライアントのために建物を設計しますが、僕たちブランディングデザイナーは、クライアントのために企業の経営全体をデザインしていく。16：共創のデザイン作品ではなく、お客様と一緒につくる「子ども」22：ブランディングは差異化「ブランディングとは、ある商品、サービス、もしくは企業の全体としてのイメージに、ある一定の方向性を作り出すことで他者と差異化すること」24：ブランディングが効く２つの課題�〃觜叔笋譴討い襪里肪里蕕譴討い覆��⇔匹い發里鮑遒辰討い襪里貿笋譴覆�34：ブランディング≠マーケティングマーケティング≒売るゲームブランディング≒伝言ゲーム商品の本質的な価値が人から人に伝わるような「伝言」現象。42：ブランディングの条件�．肇奪廚了廚��⇔匹ぅ皀痢淵機璽咼后���コミュニケーションチーム＊ブランディングの過程の中で、困難な状況に際してブレのない判断を下し続けられるのは、熱い思いを持ったトップの決断だけ。＊「つくる」と「伝える」の両輪体制を自社でしっかり持つことが、ブランディングの差異化要因をきちんと伝言することにつながる。
