2014年12月22日
「ヤンキー経済」は本当か？
セーラー広告とは、高松に本社のある広告代理店。誰も知らないと思うが（笑）、上場企業である。1993年に『恐るべきさぬきうどん』を出版し、今に続く「製麺所型さぬきうどんブーム」を仕掛けたのも、実はこの会社である（正確には、セーラー広告のタウン情報誌発行子会社であったホットカプセル）。
そのセーラー広告が世に問う、「ヤンキー経済」は本当か？そもそも、「ヤンキー」とは何か。何冊か本が出ているようだが、それを特集した『週刊ダイヤモンド』2014/2/22号によれば、「地方の低学歴・低所得層」のことで次のような特徴を持つという。
�＿搬欧簔膣屬鯊臉擇砲靴董�地元意識が強い
��PCは所有せず、スマホを持っていても使いこなせなくて、地元の友達とLINEなどでやりとりするだけ
�Ｆ蕕筌�レー、ディズニーとミニバンを好む
�そ桔�は地元のイオンで安くあげるが、ハレの日には出費を厭わない
�ュ�や仲間を重視するEXILEが好き
�ε垈颪亮禺圓�しなくなった、酒やたばこにパチンコ、車など従来型の消費を続けている
確かに地方に行くと目立つ存在である。年収は200-300万円位しかないのに、ミニバンや高級車を乗り回す。実家で親と同居、あるいは結婚している場合には奥さんの実家に住んでいて、お金の掛かる事は全て両家から支援してもらうので生活水準は高い、という層である。これが今の地方での消費の中心だという。
セーラー広告が実施した調査によれば、これは正しい部分とそうでない部分があるらしい。
�´い�正しいと確認された一方、��ミニバンの所有比率は19.8%でそう高いとも言えず、��PC所有率は53.5%あり、�Φ扮賣┐�13.9%、パチンコ愛好者は6.2%で、全国平均と比べて高くないという。
ただ、これは、そもそも「月刊タウン情報かがわ」メルマガ読者を中心とするWebアンケートであり、母集団が「情報リタラシーの高い層」「香川在住者（6割）」に偏っている。従って、「ヤンキー経済は、香川ではあまり当てはまらないかもしれない」が妥当な結論ではないか。
私も30年ぶりに香川に戻って感じるのだが、香川は普通の田舎ではない。どの県であっても、それぞれ特徴があると思うが、客観的事実として、香川は以下の点で特殊である。
・中小企業の付加価値率が高い（大企業が存在せず、下請けが少ない）
・「ニッチトップ」企業が多く、常に人手不足
・うどんを5分で食べてしまうので、昼休みの時間が全国最短
・交通マナーが悪く、交通事故死ワースト上位（人口当たり）
「のんびりした田舎」とはかけ離れている。むしろ、「経済感覚に優れた働き者」というのが香川の県民性なのだ。
