2013年07月13日
「志の高さ」を成長に変える
本当のブランド理念について語ろう 「志の高さ」を成長に変えた世界のトップ企業50 [単行本]
｢高付加価値」を目指すなら、この辺が重要になってくるね。
・ブランド理念＝その企業やブランドの根本的な存在目的社員から顧客まで、全ての関係者を味方につける要素ブランド理念の明確化右活動指針・2000年代に目覚しい成長を遂げた50ブランドの調査(Apple, Coke, Google, Jack Daniel)
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�⊃祐屬砲箸辰涜臉擇�5つの基本的価値のいずれかに関る「喜びを感じさせる」「結びつくことを助ける」「探究心を刺激する」「誇りをかき立てる」「社会に影響を及ぼす」
�３謄屮薀鵐匹離蝓璽澄爾蓮⇒�念を主たる表現手段とするアーティスト・ブランド理念を発見&再発見・ブランド理念を軸に、企業文化を構築・ブランド理念を発信し、社員と顧客の両方と共有・ブランド理念に沿って、理想に近い顧客体験を提供・ブランド理念に照らして、ビジネスの進歩の度合いと社員の仕事ぶりを評価
