2009年09月16日
無手無冠
高知市から2時間、四万十町（元・大正町）にある無手無冠を訪問。
元々清酒メーカーだが、今では、栗焼酎ダバダが売上の大半を占める看板商品。（国産）栗を原料の半分使用しているため、生産量が限定されており、既存顧客だけで売切れてしまうため、現在新規の受付中止。
社名といい、商品名といい、限定生産によるプレミア感を背景にした口コミマーケティングといい、「これは只者ではない」と直感。果たして、山本社長は好々爺然とした風情ながら、眼光鋭い経営者であった。
社名は、元々純米酒のために作った商品名で、当初「むてんか」と読ませていたとか。これのインパクトが強く、後に社名にしたらしい。
ダバダの由来は聞きそびれましたが、今でも夜、全国の愛飲者から「おまえのところは何でこんな名前なんだ?」と酔って電話がかかってくるとか。
